Möchten Sie Ihre Präsenz auf YouTube ausbauen? Der Schlüssel dazu ist nicht die Hoffnung auf ein „virales“ Video oder das Spielen des Algorithmus.Der Aufbau eines erfolgreichen YouTube-Kanals beginnt damit, dass Sie Ihr Publikum besser verstehen, und genau hier kommt Ihre YouTube-Analyse ins Spiel. Die robuste Analyseplattform von YouTube gibt Ihnen genau die Informationen, die Sie zur Optimierung Ihrer Videostrategie benötigen.
Mehr Ansichten. Mehr Aktien. Was auch immer.
Von dem, was die Menschen an Ihren Videos festhält, bis hin zu Ihren leistungsstarken Inhalten, stellen Ihre YouTube Analytics eine Goldgrube an wertvollen Informationen dar. Obwohl die zahlreichen Kennzahlen von YouTube auf den ersten Blick etwas überwältigend erscheinen mögen, werden wir sie für Sie im Klartext aufschlüsseln.
YouTube Analytics: Allgemeine Berichte
Um auf Ihre Analysen zuzugreifen, besuchen Sie YouTube.com/Analytics oder wählen Sie die Dropdown-Liste „Analytics“ in der Registerkarte „Creator Studio“ Ihres Kontos.
Auf einen Blick werden Sie feststellen, dass die folgenden Berichtsoptionen verfügbar sind:
- Übersicht
- Echtzeit
- Ergebnis
- Überwachungszeit
- Engagement
Nun, lassen Sie uns kurz jedes einzelne davon einzeln aufschlüsseln:
Der Übersichtsbericht
Der Übersichtsbericht ist eine hochrangige Zusammenfassung der neuesten Leistungen Ihrer Inhalte auf YouTube. Betrachten Sie es als YouTube’s Version der Google Analytics Homepage. Dies ist ein wichtiger Abschnitt für Unternehmen, da der Bericht Ihnen die demografischen Daten für Ihr Publikum liefert. Diese Daten sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe erreicht wird. Geographie ist besonders wichtig, vor allem für lokale Unternehmen, da einige YouTube-Ansichten aus anderen Ländern als Deutschland kommen werden.
Der Übersichtsbericht ist einfach und leicht verständlich auf einen Blick und zeigt schnell an, ob Ihre Zahlen nach oben oder unten zeigen oder nicht. YouTube bietet einen detaillierten, detaillierten Bericht über die hier hervorgehobenen Engagement-Metriken wie Überwachungszeit und Ansichten, also betrachten Sie es als einen Blick auf Ihre Gesamtleistung. Dies ist der perfekte Bericht für den Fall, dass Sie keine Zeit haben, „ins Unkraut“ Ihrer YouTube Analytics zu geraten.
Der Echtzeitbericht
Der Echtzeitbericht von YouTube zeigt Ihnen eine Schätzung der Ansichtsdaten für Ihre letzten 25 Videos. Wenn Sie häufig Videoinhalte vertreiben, ist dieser Bericht von unschätzbarem Wert, da Sie Trends in Ihrer Marketingstrategie für Videoinhalte erkennen. Zum Beispiel könnten Sie feststellen, dass Sie nicht genügend Cross-Promotion betreiben, wenn Ihre Ansichten unterdurchschnittlich sind. Da Videoinhalte überwiegend die am häufigsten genutzten Inhalte in sozialen Netzwerken im Allgemeinen darstellen, sollten Sie Video als Teil Ihres sozialen Kalenders nicht vernachlässigen. Der Echtzeitbericht zeigt zwei Diagramme an: eine stundenweise und die andere minütlich. Der erste ist für ein Schiebefenster von zwei Tagen erhältlich, während der zweite für ein Schiebefenster von einer Stunde. Beide Diagramme beziehen sich auf die lokale Zeitzone des Viewers.
YouTube Analytics: Zeitberichte ansehen
Dies ist vielleicht der relevanteste und wichtigste Bericht für Autoren, die sich für die Optimierung von YouTube interessieren. Wenn die Zuschauer Ihre Inhalte mit hohen Sendezeiten und Speicherfristen auffressen, wissen Sie, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Obwohl diese Metriken nicht das Ende sind, sondern das Ergebnis Ihrer YouTube-Analysen, sind sie für die Feinabstimmung Ihrer Videostrategie unerlässlich.
Der Watch Time Report
Der Watch Time Report sammelt Daten aus allen Ansichtsquellen, um einen umfassenden Überblick darüber zu erhalten, wie lange die Personen Ihre Videos ansehen. Zu diesen Quellen gehören die YouTube-Homepage, der Embedded Player der Plattform und die mobile YouTube-App.
Über die Registerkarten unter dem Diagramm können Sie die Daten nach Inhaltstyp, Geographie, Datum, Abonnementstatus, YouTube-Produkt und Untertiteln filtern.
Sie können auch Daten für bestimmte Videos anzeigen oder vergleichen, Daten nach Art des Betrachters oder Standortes anzeigen und nach dem meistgesehenen Datum anzeigen. Einige bemerkenswerte Metriken für die Überwachungszeit sind:
- Durchschnittlicher Prozentsatz der Ansicht: Der durchschnittliche Prozentsatz eines Videos, das während der Videowiedergabe angesehen wurde.
- Durchschnittliche Ansichtsdauer: Die durchschnittliche Länge der Videowiedergabe in Sekunden.
- Geschätzte Minuten, die beobachtet werden: Die Anzahl der Minuten, die Benutzer Videos für den angegebenen Kanal, den Inhaltsbesitzer, das Video oder die Wiedergabeliste angesehen haben.
- Einzelstücke: Die Anzahl der eindeutigen Zuschauer, die ein Video angesehen haben. Dieser wird auf der Grundlage der Anzahl der eindeutigen Cookies berechnet und überzählt Benutzer, die mehrere Geräte oder Browser verwenden. Prozentsatz des Viewers: Der Prozentsatz der Zuschauer, die während der Wiedergabe des Videos oder der Wiedergabeliste angemeldet waren.
- Ansichten: Die Anzahl der legitimen Ansichten für Ihre Kanäle oder Videos.
- Überwachungszeit: Die Zeitspanne, die ein Betrachter ein Video angesehen hat.
Der Audience Retention Report
Der Audience Retention Report hilft Ihnen zu verstehen, ob sich Ihre Zuschauer an Ihre Videos halten oder nicht. Basierend auf diesen Kennzahlen und Prozentsätzen können Sie beginnen, nach gemeinsamen Themen unter Ihren leistungsstarken Inhalten zu suchen. Auf der anderen Seite kann man eine Korrelation zwischen Videos mit geringerer Retention erkennen.
Die interaktive Karte, die zeigt, wo Ihr Video angesehen wurde, ist ein schöner Zusatz zu diesem Bericht. Die dunkler hervorgehobenen Bereiche stellen Ihre beliebtesten Regionen dar.
Sie können den Audience Retention Report auf verschiedene Weise nutzen.
Zunächst einmal können Sie anhand der absoluten Publikumsbindung sehen, welche Teile des Videos am beliebtesten sind. YouTube empfiehlt, die ersten 15 Sekunden jedes Videos genau zu beobachten, da dann die meisten Zuschauer abspringen. Sie können auch die relative Zuschauerbindung verwenden, um zu sehen, wie sich Ihr Video im Vergleich zu YouTube-Videos ähnlicher Länge darstellt.
Die Aufbewahrung gliedert sich weiter in organischen Traffic, Traffic für bezahlte überspringbare Videoanzeigen und Traffic für bezahlte Displayanzeigen. Einige bemerkenswerte Kennzahlen für den Bericht sind unter anderem:
- Organischer Verkehr: Videoansichten, die das direkte Ergebnis der Benutzerabsicht sind. Traffic gilt als organisch, wenn ein Betrachter eine Aktion ausführt, wie z.B. die Suche nach einem Video, das Anklicken eines vorgeschlagenen Videos oder das Durchsuchen eines Kanals.
- Überspringbare Videoanzeige: Ansichten für Anzeigen, die vor einem Video automatisch abgespielt werden und nach fünf Sekunden übersprungen werden können.
- Anzeigen von Anzeigen: Ansichten, in denen der Benutzer das Video aus einer Anzeige abspielte, einschließlich Anzeigen, die in Suchergebnissen oder auf anderen Seiten der Videoüberwachung angezeigt werden.
Aufbewahrungsmetriken liefern aussagekräftige Erkenntnisse darüber, was Sie tun können, um Ihre YouTube-Videos zu verbessern. Vielleicht fehlt ihnen dieser erste „Schlag“ in den ersten Sekunden. Vielleicht fängst du stark an und verlierst die Zuschauer auf halbem Weg. Genau diese Details sind der Grund, warum eine regelmäßige Überprüfung Ihrer YouTube Analytics ein Muss ist.
Wir hoffen wir konnten Ihnen weiterhelfen, bei Interresse können wir auch gerne mehr zu jenem Thema veröffentlichen.